Pred založením rovnomennej spoločnosti v newyorskej Grennwich Village v roku 2003 pracoval Ulrich Lang v oblasti marketingu pre spoločnosť L'Oréal av newyorskom vydavateľstve zameriavajúcom sa na artové publikácie. Spoluzakladateľkou značky je dlhoročná Langova kolegyňa a priateľka Britt Biegelsen.
Langove vône sú spojením jeho vášne pre parfémy a súčasnú fotografiu, ktorá slúži aj ako inšpirácia pre parfémové kreácie a umelecký prvok balenia, ktoré značka používa.
